这个夏天，北京聚集了全世界的眼光，因为夏季奥林匹克运动会即将召开，宣布出席开幕式的之多，宛若将召开一场小型的国家首脑会议。

　　奥林匹克精神强调对文化差异的宽容和理解。奥林匹克运动是性的运动，它不可避免地面临着世界上文化间的各种差异及由此引发的各种问题。《奥林匹克宪章》指出，奥林匹克精神就是相互了解、友谊、团结和公平竞争的精神。

　　葡萄酒是什么？其本质就是一种以葡萄为原料制成的含酒精的饮料，虽然各个国家、各个酒厂酒庄甚至各款酒在原料、工艺、口感、文化上都不尽相同，但对消费者而言，葡萄酒文化应该是多元的、丰富多彩的、包容的。

　　想知道葡萄酒与奥林匹克之间有些什么有趣的故事吗？本期杂志邀请了几位葡萄酒的撰稿人，探讨了葡萄酒与奥林匹克的起源、逸事与历史，让您增添一些关于葡萄酒与奥运的茶余饭后的谈资。

　　葡萄酒是来自欧美的舶来品（古代所说的葡萄酒与我们今天所喝的并不是同一个概念），在欧美这种传统的葡萄酒消费国的人均消费量惊人。有些酒商喜欢拿葡萄酒在西方国家的人均消费量来和做比较，证明的市场潜力之大，这其实像其它国外产品进入时按人均一件的消费量来计算一样可笑。有庞大的买不起葡萄酒的消费人群，即便在有能力消费的人群中，国内对葡萄酒的宣传推广普遍还停留在“高端的”、“小资的”定位，远没有走入寻常百姓家，更没有形成日常饮用的习惯。

　　但是别忘了，消费习惯是可以改变的，消费市场是可以培养的。当初国人喝啤酒时认为太难喝了，而若干年后，街头巷尾都在流行这种“难喝”的酒。葡萄酒的消费也应当学习啤酒当年的普及方式，更加自信、更加开放，少一些浮躁，多一些脚踏实地的推广工作。我们完全有理由相信，的市场发展到一定阶段，可以诞生自成一套的、符合国情的葡萄酒文化，同时见证一个更加自信、从容开放的，和一个逐渐形成自身文化特色的葡萄酒新市场的诞生。